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クリスピー・クリーム・ドーナツ

最近日本ではやっているドーナツ屋でクリスピー・クリーム・ドーナツ(Krispy Kreme)というのをご存じだろうか。今のところ新宿の南口に1店しかないようだが、開店以来半年以上経つのに相変わらず行列しないと買えないらしい。1時間以上待つこともあると聞く。ダース買うのがはやっているようで、1ダース入りの箱を入れたビニール袋を手にした客を新宿駅近辺でよく見る。おみやげに買って帰るようだ。

このドーナツ屋さんがここソウルではそこかしこにある。と言っても、私自身はホテルのそばと明洞(ミョンドン)と呼ばれる繁華街の2カ所で見ただけであるが・・・。早速ホテルそばの店に行ってみたが、とてもすいていた。食べてみたところ、ちょっと砂糖が多くて甘すぎる気がしたが、フレッシュでおいしかった。
一方で明洞の店の方は、とてもしゃれた3階建ての作りで、若者でにぎわっていた。ただし、日本と違って、韓国では全く行列していない。はやっていないわけではないが、決してブームという感じでもなく、日本で言えばマクドナルドやミスター・ドーナツのように普通に根付いているようだ。これが国民性のちがいなのか、単に日本より早く進出したせいなのかはよく分からない。この写真は明洞の店である。

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私自身はミスタードーナツで十分で、行列してまで買う商品とは思わなかったが、今後日本でどれくらい根付くのか興味深い。一時のファッションで終わるのか、スターバックスくらい定着するのか、皆さんはどう思いますか?

また、本題ではないが下の写真は明洞の町の写真であるが、平日の昼間にもかかわらず、これほどの人混みであった。渋谷でもこんなに人はいないぞ。

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コメント

    • 菅生
    • 2007年 8月 01日

    内田先生&内田ゼミの皆様こんにちは。
    クリスピードーナツいつも行列ですね。
    ドーナツといえば、少し前に、
    「ソウルでミスタードーナツ1号店がオープンし大人気」
    という記事を見かけましたよ。
    http://www.sankei.co.jp/enak/2007/may/kiji/02life_misdo.html
    OPENから2ヶ月たった今、人気のほどはいかがでしょうか?
    ちなみに日本のクリスピーは、REVAMPが出資しているそうなので、どんな戦略をとるのかちょっと楽しみに見ています。

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